La publicité par l'objet
La ppo : un média efficace pour tous les annonceurs
Yves Lucky - Collection Marketing
Résumé
Cet ouvrage entraîne le lecteur vers la découverte d'une technique publicitaire présente partout dans le monde : la publicité par l'objet.
Bien ancrée dans les moeurs aux Etats-Unis - où elle est enseignée dans les meilleures universités et présentée comme un média à part entière - cette technique de communication emploie, en France et en Europe, des centaines de milliers de personnes et ne cesse de se développer, sans avoir encore été totalement intégrée dans les programmes d'enseignement.
La PPO est un média peu coûteux, chaleureux, interactif et extrêmement efficace. Le seul média en mesure de procurer systématiquement le « merci » de chaque cible !
Pour comprendre comment la PPO s'est développée, l'auteur nous en propose d'abord la définition puis une brève histoire, de sa naissance à nos jours.
Après avoir comparé cette forme de publicité avec les autres, l'ouvrage s'intéresse ensuite à la structure du marché, puis propose une méthode pour construire une campagne publicitaire efficace avec quelques bons cas d'espèce à l'appui.
L'ouvrage s'adresse aux étudiants passionnés de marketing (la PPO n'est autre qu'un excellent outil de marketing créatif !), aux professionnels du secteur de la publicité, ainsi qu'à tout annonceur à la recherche d'une technique moderne et efficace de communication.
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | De Boeck |
| Auteur(s) | Yves Lucky |
| Collection | Marketing |
| Parution | 13/04/2015 |
| Nb. de pages | 98 |
| Format | 17 x 24 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 214g |
| Intérieur | Noir et Blanc |
| EAN13 | 9782804190521 |
| ISBN13 | 978-2-8041-9052-1 |
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