La communication transformative
Pour en finir avec les idées vaines
Résumé
Cet ouvrage porte un regard neuf sur le rôle de la communication dans la création de valeur contemporaine et dans l'accompagnement des transformations de l'économie et de la société. Depuis ses origines, la communication moderne a toujours soutenu l'essor du capitalisme. Pourtant, dans les années 2000, en même temps qu'elle triomphe, elle cède au cynisme et à la tentation des idées vaines, sans effet ni valeur. Ces dérives de la société de communication fragilisent l'expression des figures d'autorité et accélèrent les crises du politique, des médias, de l'entreprise et des marques. En s'appuyant sur de nombreux exemples de stratégies de marque et sur l'expérience de l'une des premières agences de communication françaises, l'auteur propose, avec la communication transformative, un changement méthodologique, mais aussi éthique, capable de redonner à la communication son utilité et sa légitimité dans le monde de l'après-crise.
L'auteur - Laurent Habib
PDG d'Euro RSCG C&O et directeur général d'Havas en France, enseignant à l'Université de Paris I et à Sciences-Po, Laurent Habib est également président de l'Observatoire de l'immatériel. Il travaille aujourd'hui auprès du ministère de l'Économie et des Finances à coordonner et mettre en place une politique concrète de l'immatériel.
Autres livres de Laurent Habib
Sommaire
- Une crise de la société de communication
- Années 1950: la réclame crée la consommation de masse
- Années 1960-70 : les "vingt glorieuses"
- Années 1980: le règne de la star strategy
- La crise de la politique
- La crise des médias
- La crise de l'entreprise
- La marque totale, un nouvel objet
- L'idée transformative versus l'idée vaine
- Gérer autrement le patrimoine des marques avec le brand program
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | PUF |
| Auteur(s) | Laurent Habib |
| Parution | 25/09/2010 |
| Nb. de pages | 185 |
| Format | 15 x 22 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 292g |
| EAN13 | 9782130585091 |
| ISBN13 | 978-2-13-058509-1 |
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