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L'essentiel du marketing
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Librairie Eyrolles - Paris 5e
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L'essentiel du marketing

L'essentiel du marketing

Tous les concepts et les outils du marketing

Sébastien Soulez - Collection Les carrés

128 pages, parution le 16/08/2022

Résumé

Pour se familiariser avec les concepts et les outils du marketing d'aujourd'hui.

Le livre, qui est une synthèse rigoureuse, pratique et synthétique, est structuré en trois grandes parties :

  • le marketing stratégique aborde successivement les décisions stratégiques en marketing, la prévision, la planification et le contrôle et les études de marché ;
  • le comportement du consommateur et de l'acheteur s'intéresse au comportement du consommateur (BtoC), au comportement de l'acheteur professionnel (BtoB) et à la gestion de la relation client (CRM) ;
  • le marketing opérationnel traite de la politique de produit, du marketing des services et de la gestion de la marque, de la politique de prix, de la politique de communication, de la politique de distribution, et de la gestion de la force de vente.

Cet ouvrage s'adresse à toutes les personnes qui désirent se familiariser avec les concepts et les outils du marketing et concerne particulièrement les étudiants engagés dans les filières de l'enseignement supérieur en gestion qui sont confrontés à une épreuve de marketing et les étudiants en Écoles de Management.

Points forts

  • Se familiariser avec les concepts et les outils du marketing
  • Sous forme rédigée, une synthèse rigoureuse, pratique et à jour de l'ensemble des connaissances que le lecteur doit avoir sur cette matière. 
  • L'essentiel des connaissances indispensables sur la matière

L'auteur - Sébastien Soulez

Sébastien Soulez est Maître de conférences HDR à l'Université Jean Moulin Lyon 3 et enseigne le marketing en Licence à l'IUT Lyon 3 et en Master à l'IAE Lyon 3.

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Caractéristiques techniques

  PAPIER
Éditeur(s) Gualino
Auteur(s) Sébastien Soulez
Collection Les carrés
Parution 16/08/2022
Nb. de pages 128
Format 17 x 17
Couverture Broché
Poids 180g
EAN13 9782297176453

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