L'essentiel de la stratégie

Jack Trout

158 pages, parution le 03/06/2004

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Résumé

Comment l'entreprise peut-elle survivre dans un monde où la compétition fait rage ?

Une stratégie efficace, associée à un marketing adapté, est la clé du succès. Voilà en substance le propos de Jack Trout, qui en huit leçons, revient sur ce qui fait la réussite ou l'échec de votre entreprise.

Car ce n'est pas le bon personnel, la bonne attitude, les bons outils ou la bonne organisation, même s'ils sont utiles, qui vous feront atteindre les sommets, mais bien la bonne stratégie. La bonne stratégie est celle qui détermine le plan de développement du produit, dicte votre plan de communication, tant en interne qu'en externe, et recentre votre attention sur les points véritablement importants.

Perceptions des consommateurs, différenciation, concurrence, spécialisation, simplicité, leadership : Jack Trout livre les grands principes stratégiques tirés de "son long voyage de par le monde des entreprises". Émaillée d'anecdotes et d'exemples concrets, sa démonstration est nourrie de son expérience de conseil auprès des plus grandes sociétés : IBM, Xerox, Procter & Gamble...

À la fois introduction à la pensée de l'un des plus grands spécialistes du marketing, et synthèse pour ceux qui doivent réviser leurs classiques ou les apprendre au plus vite.

L'avis du libraire Eyrolles

Rédigée par l'un des gourous du marketing, Jack Trout, cette synthèse très pragmatique en 8 leçons vous indique comment adopter une stratégie efficace associée à un marketing adapté. Tonique et plein de bon sens.

L'auteur - Jack Trout

Après 1994, il a fondé son cabinet conseil en marketing, Trout & Partners. Il est considéré comme le créateur du " positioning ", auquel il a consacré plusieurs ouvrage.

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Sommaire

La stratégie est affaire de survie
La stratégie est affaire de perception
La stratégie est affaire de différence
La stratégie est affaire de concurrence
La stratégie est affaire de spécialisation
La stratégie est affaire de simplicité
La stratégie est affaire de leadership
La stratégie est affaire de réalisme

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Pearson - Village Mondial
Auteur(s)	Jack Trout
Parution	03/06/2004
Nb. de pages	158
Format	13 x 21
Couverture	Broché
Poids	285g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782744060946