L'e-marketing
Sophie Richard-Lanneyrie - Collection Les mini-génies
Résumé
L'émergence des NTIC a conduit les entreprises à modifier leurs pratiques d'information, de communication et de marketing. Elles investissent ce nouveau canal de communication et élaborent des campagnes de e-marketing. Le marketing, le marketing direct prennent un nouvel essor et le e-commerce tisse sa toile sur le Net. Sites, newsletters, webmagazines, e-mailing, e-commerce... créés dans le cadre de stratégies de communication et de marketing font leur apparition, investissent le Web et s'adressent à des Cyber-consommateurs de plus en plus exigeants. Les mutations techniques, économiques, sociologiques, voire sémiotiques sont légions. La e-société est née !
L'auteur - Sophie Richard-Lanneyrie
Sophie-Carole Richard-Lanneyrie est titulaire d'un DEA de Communication et de Philosophie de l'Université Paris l-Sorbonne, Professeur de marketing, management et communication, conceptrice de cours e-learning et membre de jury d'examen ; elle a également été Chargée de cours et Directrice de mémoires au CELSA-Sorbonne. Chez le même éditeur, elle est aussi Directrice de collection et auteur de l'ouvrage les clés du marketing, du livre 12 cas de communication d'entreprise et de nombreux mini-génie en marketing et management.
Autres livres de Sophie Richard-Lanneyrie
Sommaire
- Avant propos
- L'avènement d'Internet
- Un nouveau média
- L'avènement du e-marketing
- Un site est une vitrine
- Analyse de l'audience d'un site
- Le marketing relationnel : approche "one to one" sur Internet
- Les outils du e-marketing
- Le mix marketing sur Internet
- Intégrer le e-marketing au mix marketing
- Profil des internautes
- Les moyens de la communication
- Ciblage des supports
- L'efficacité d'une campagne
- Cadre juridique
- L'avenir du e-marketing
- Lexique
- Remerciements
- Dans la même collection
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Le Génie éditeur |
| Auteur(s) | Sophie Richard-Lanneyrie |
| Collection | Les mini-génies |
| Parution | 13/03/2008 |
| Nb. de pages | 72 |
| Format | 11,5 x 16 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 83g |
| Intérieur | Noir et Blanc |
| EAN13 | 9782843476471 |
| ISBN13 | 978-2-84347-647-1 |
Avantages Eyrolles.com
Consultez aussi
- Les meilleures ventes en Graphisme & Photo
- Les meilleures ventes en Informatique
- Les meilleures ventes en Construction
- Les meilleures ventes en Entreprise & Droit
- Les meilleures ventes en Sciences
- Les meilleures ventes en Littérature
- Les meilleures ventes en Arts & Loisirs
- Les meilleures ventes en Vie pratique
- Les meilleures ventes en Voyage et Tourisme
- Les meilleures ventes en BD et Jeunesse
