Résumé
Ce Topos se propose d'offrir un condensé de tout ce qu'il faut savoir sur l'e-marketing.
Pédagogique et didactique, il transpose la stratégie des "4 P" (product, price, place, promotion) dans l'univers Internet. Il propose un état des lieux et une réflexion sur les modifications induites par les TIC sur le marketing. Il aborde par exemple leur impact sur la distribution, à savoir la désintermédiation, la réintermédiation et les risques et enjeux liés au multicanal. Il se tient éloigné des aspects techniques ou chiffrés, rapidement obsolètes dans ce secteur, car il se veut résolument accessible.
L'auteur - Grégory Bressolles
Grégory Bressolles, docteur HDR en sciences de gestion, il est professeur de marketing et responsable de la chaire e-commerce et distribution de BEM-Bordeaux Management School. Ses travaux de recherche portent sur le marketing sur Internet et le marketing des services.
Autres livres de Grégory Bressolles
Sommaire
- Qu'est-ce que l'e-marketing ?
- La politique produit sur internet
- La politique prix sur internet
- La politique de distribution sur internet
- La politique de communication sur internet
- Les études marketing en ligne et la gestion de la relation client sur internet
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Dunod |
| Auteur(s) | Grégory Bressolles |
| Collection | Les Topos |
| Parution | 04/04/2012 |
| Nb. de pages | 125 |
| Format | 11 x 18 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 110g |
| Intérieur | Noir et Blanc |
| EAN13 | 9782100570454 |
| ISBN13 | 978-2-10-057045-4 |
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