L'e-mail marketing
Créer des messages efficaces dans une stratégie omnicanal
Yan Claeyssen, Bérengère Housez - Collection Marketing, communication
Résumé
Rapide, peu coûteux, interactif et terriblement efficace, l'e-mail marketing est, dans la panoplie des différents supports de communication on-line, l'un des supports préférés des marketeurs.
Quel est l'intérêt aujourd'hui de l'e-mailing ? Comment l'intégrer dans la stratégie marketing ? Comment obtenir des fichiers e-mail et les segmenter ?
Quelles sont les étapes de conception des messages ? Que faut-il connaître des aspects techniques de l'e-mailing ?
De manière concrète, avec de nombreux exemples, exercices, plans d'actions et avis d'experts, l'ouvrage répond à ces questions et permet ainsi d'élaborer une stratégie d'e-mail marketing performante.
Extrait du livre
L'auteur - Yan Claeyssen
Spécialiste du marketing direct multicanal, il est
directeur du pole marketing client chez ETO et intervient à
l'ESC Lille, à l'université de Lille II, ainsi que dans
diverses conférences professionnelles.
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Sommaire
- Pourquoi faire de l'e-mail marketing ?
- Quelle stratégie adopter ?
- Comment bien louer vos adresses e-mail ?
- Comment collecter des adresses ?
- Analyser et segmenter vos adresses.
- Quelles sont les meilleures mécaniques marketing ?
- Créer et réaliser des messages efficaces
- Router vos messages
- Comment traquer vos destinataires ?
- Comment structurer votre base de données d'e-mail marketing ?
Caractéristiques techniques
| PAPIER | NUMERIQUE | |
| Éditeur(s) | Dunod | |
| Auteur(s) | Yan Claeyssen, Bérengère Housez | |
| Collection | Marketing, communication | |
| Parution | 15/03/2017 | 15/03/2017 |
| Nb. de pages | 226 | 264 |
| Format | 16 x 24 | - |
| Couverture | Broché | - |
| Poids | 460g | - |
| Intérieur | Noir et Blanc | - |
| Contenu | - |
ePub |
| EAN13 | 9782100754229 |
9782100764136 9782100764129 |
| ISBN13 | 978-2-10-075422-9 | - |
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