Inbound Marketing au quotidien

Mode d'emploi, nouveaux concepts, bonnes pratiques, success stories, bons plans, boîte à outils

Gabriel Szapiro - Collection Marketing

160 pages, parution le 12/04/2018

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Résumé

"C'est désormais par l'offre que l'on suscite la demande...
et non l'inverse !"

Fondé sur quatre valeurs du désir - l'humour, l'intrigue, l'inattendu, la séduction - l'Inbound Marketing s'inscrit résolument dans une démarche collaborative. Son ambition, faire venir à soi les clients au lieu d'aller les chercher, exige un changement de paradigme axé, au-delà du partage du savoir, sur davantage de partenariat et d'engagements réciproques.

Mais comment attirer les visiteurs et les transformer en clients ? Cet ouvrage répond à cet objectif en proposant de nouveaux concepts, des outils d'aide à la mise en oeuvre et de bonnes pratiques. L'ouvrage est illustré de nombreux exemples concrets.

L'Inbound Marketing intègre bien sûr la révolution digitale en se fondant sur le principe suivant : le désir précède le besoin. De plus, l'auteur a tenu à vous faire vivre l'Inbound Marketing au quotidien en approfondissant ses quatre cultures : la Différence, l'Obsession-Client, la Stratégie Digitale et le Brand Content.

L'avis du libraire Eyrolles

L'auteur présente son idée force : l'art du positionnement pour une entreprise qui veut créer une identité de marque et faire venir les clients ...un défi à relever ...

Extrait du livre

L'auteur - Gabriel Szapiro

Gabriel Szapiro est Directeur des Stratégies à l'agence 1min30, agence conseil en marketing et communication, spécialisée en Inbound Marketing. Il est également l'auteur de trois ouvrages sur la communication BtoB aux éditions Eyrolles et de deux autres ouvrages collaboratifs chez Pearson. Son précèdent ouvrage sur l'Inbound Marketing a été publié chez Jacques-Marie Laffont éditeur. Il intervient également dans de grandes écoles commerciales sur cette thématique.

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Sommaire

Préface de Gabriel Dabi-Schwebel
PARTIE I - Il était une fois L'INBOUND MARKETING
PARTIE II - LA DIFFÉRENCE ou comment passer de l'indifférence... à la différence
PARTIE III - L'OBSESSION-CLIENT ou comment vivre sa marque par le regard de ses clients
PARTIE IV - LA STRATÉGIE DIGITALE ou une révolution en marche
PARTIE V - BRAND CONTENT ou la stratégie du contenu de marque, l'impertinence en plus
Conclusion - L'Inbound Marketing ou le sens du partage

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Caractéristiques techniques

	PAPIER	NUMERIQUE
Éditeur(s)	Eyrolles
Auteur(s)	Gabriel Szapiro
Collection	Marketing
Parution	12/04/2018	12/04/2018
Nb. de pages	160	160
Format	16 x 22	-
Couverture	Broché	-
Poids	355g	-
Intérieur	Noir et Blanc	-
Contenu	-	ePub + PDF
EAN13	9782212567205	9782212018752
ISBN13	978-2-212-56720-5	-