Image, réputation, influence

Comment construire une stratégie pour vos marques?

Géraud de Vaublanc - Collection Marketing, communication

256 pages, parution le 02/10/2019

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Résumé

Votre stratégie crée-t-elle un maximum de valeur pour vos marques ?
Mon entreprise a formalisé sa raison d’être ainsi que son approche des risques.
L’écosystème de mes marques (corporate, financière, commerciale, employeur) est cohérent.
Je sais utiliser les techniques de storytelling.
J’ai priorisé mes objectifs et je sais en mesurer les performances.

Vous avez coché moins de deux propositions ? Ce livre est fait pour vous !

En s’appuyant sur de nombreux témoignages d’experts (dirigeants, professionnels de la communication et des réseaux sociaux, etc.), ce livre propose une analyse des grandes transformations liées au digital, aux smart data et à l’intelligence artificielle.
Il présente une méthodologie opérationnelle pour permettre aux marques de valoriser leur image, nourrir leur réputation et accroître leur influence.

Prix DCF du Livre (Dirigeants Commerciaux de France) en 2020 (catégorie Outils et méthodes)
Médaille de l'Académie des Sciences Commerciales en 2020

L'auteur - Géraud de Vaublanc

Celsa, Sciences Po Paris, HEC, Géraud de Vaublanc a passé dix ans en agences de communication (Image & Stratégie, Infl uence, Groupe Publicis) avant de rejoindre Renault : directeur du marketing, de la communication et des services de la filiale de
distribution, puis directeur de la stratégie de communication, enfin, directeur information et image du Groupe. Il dirige Frakadopur (agence en communication d’influence) et GV2V (agence en communication de crise) créées en 2011. Il est expert communication de crise du réseau IXI Plus.

Sommaire

Introduction. Image, réputation, influence : nouveaux paradigmes et nouvelle organisation des entreprises. Aller au-delà des approches traditionnelles. La nouvelle cartographie des influenceurs. Les conséquences sur l'organisation des entreprises. Concevoir simultanément une stratégie de communication offensive et défensive. Présentation de la méthode RASPuTEAM. Les étapes clés d'une stratégie d'image, de réputation et d'influence efficace. Raison d'être et approche des risques. Alignement des 4 niveaux de marques de l'entreprise. Sélection d'objectifs stratégiques de communication. Publics, influenceurs et communautés. Techniques narratives de mise en scène du contenu. Ecosystème des canaux de communication. Actions prioritaires. Moyen et mesure de la performance.

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Caractéristiques techniques

	PAPIER	NUMERIQUE
Éditeur(s)	Dunod
Auteur(s)	Géraud de Vaublanc
Collection	Marketing, communication
Parution	02/10/2019	02/10/2019
Nb. de pages	256	224
Format	17.2 x 24	-
Couverture	Broché	-
Poids	498g	-
Contenu	-	ePub
EAN13	9782100794539	9782100803668