Résumé
Fréquenter les plateaux de télé pour trouver la célébrité a moindre coût est un jeu hautement prisé ! Ce n'est là rien d'autre qu'appliquer à soi-même l'art de la mise en scène qu'est le marketing. Car aujourd'hui, on peut simplement tout vendre.
Le consommateur est ravi mais qu'en pense le citoyen ?
Portée par une vague de fond initiée au XXe siècle, notre mentalité collective est profondément imprégnée de cette culture de consommation. Voire d'un culte du marketing qui s'ignore.
On n'y échappe pas. Heureusement, l'être humain ne cesse de s'interroger. Il peut donc simultanément adorer consommer et détester la société de consommation.
Avec force démonstration et de nombreux exemples, l'auteur défend ici l'idée que seule la confrontation entre le citoyen et le consommateur est la clé de lecture la plus pertinente pour que l'idéologie marketing ne devienne pas le mal du siècle...
Idéologie marketing, mal du siècle montre :
- qui fait quoi derrière des mots usés et des métiers méconnus,
- en quoi le consommateur est complice du marketing,
- combien la consommation est un problème de société.
Extraits du livre
L'auteur - Gilles Marion
Gilles Marion, intervenant régulier auprès de nombreuses entreprises oeuvrant dans la grande consommation ou la mode, est professeur à l'EM LYON. Il a publié de nombreux articles en anglais et en français.
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Sommaire
- Introduction
- Comment repérer le marketing
- Marketer qui es-tu ?
- Consommateur qui es-tu ?
- Une mentalité et une idéologie
- A quoi sert l'idéologie marketing ?
- Qui a le pouvoir ? Qui crée les besoins ?
- Postface
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Eyrolles |
| Auteur(s) | Gilles Marion |
| Parution | 02/09/2004 |
| Nb. de pages | 310 |
| Format | 13,5 x 21,5 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 450g |
| Intérieur | Noir et Blanc |
| EAN13 | 9782708131774 |
| ISBN13 | 978-2-7081-3177-4 |
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