Idées de génie

Comment créer des messages qui marquent les esprits

Chip Heath, Dan Heath - Collection Village mondial

320 pages, parution le 06/06/2013

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Résumé

"Vous ne devinerez jamais ce qui est arrivé à l'ami d'un ami..." Avez-vous remarqué que la vie des amis de vos amis est toujours plus passionnante que la vôtre ? Les récits qui commencent par cette phrase racontent en général une histoire qui "colle", une histoire que vous n'oublierez pas, une histoire qu'il vous sera facile de répéter...

Toute légende urbaine fonctionne sur ce principe : facile à retenir, elle se répand comme une traînée de poudre et chacun la raconte à son voisin sans penser à remettre en cause sa véracité. Avez-vous entendu dire que la muraille de Chine était la seule réalisation humaine visible depuis l'espace ? Que l'on utilise seulement 10% de son cerveau ? Que les épinards rendent "costaud" ? Autant d'idées fausses, mais qui perdurent...

Ce livre fait le pari de vous apprendre à rendre vos idées plus véridiques mais aussi captivantes que ces légendes urbaines. Que vous soyez professeur de maths, leader dans une entreprise, communiquant dans la santé publique ou éditorialiste, vos messages peuvent être conçus d'une manière qui "accrochera" votre public et permettra qu'ils soient transmis au plus grand nombre. Pour cela, ils doivent répondre à des principes précis que les auteurs détaillent dans cet ouvrage, avec de nombreux exemples à l'appui, tout en vous expliquant concrètement comment les mettre en oeuvre.

Tout est dans la façon de formuler ce que vous avez à dire... alors montrez que vous êtes génial !

L'auteur - Chip Heath

Chip Heath est actuellement professeur de psychosociologie des organisations à l'école de gestion de Stanford University depuis 2000. Il a fait des études techniques et de psychologie à Stanford.

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L'auteur - Dan Heath

Son frère cadet, Dan Heath, titulaire d'un MBA de la Harvard Business School, est conseiller en formation de dirigeants à Duke Universitv. Il a précédemment été chercheur à la HBS. Il est aussi co-fondateur d'une maison d'édition de manuels universitaires, Thinkwell.

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Sommaire

De la simplicité
De l'inattendu
Du concret
De la crédibilité
De l'émotion
Une histoire

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Pearson
Auteur(s)	Chip Heath, Dan Heath
Collection	Village mondial
Parution	06/06/2013
Nb. de pages	320
Format	17 x 21
Couverture	Broché
Poids	480g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782744065699
ISBN13	978-2-7440-6569-9