Fonction : chef de produit

Hubert Kratiroff

328 pages, parution le 25/10/2001

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Résumé

Ce livre offre au lecteur une approche concrète et très pratique de la fonction marketing. L'auteur y a regroupé tout ce que le futur chef de produit doit savoir pour comprendre son rôle au sein de l'entreprise, y trouver sa place et devenir rapidement performant : terminologie, méthodes de travail, usages, trucs et astuces des professionnels... Les tâches quotidiennes du chef de produit sont analysées et expliquées avec un maximum de modèles et d'exemples. Le lecteur découvre ainsi, pas à pas, son futur métier et s'imprègne de "l'univers marketing". La troisième édition de ce livre prend en compte les dernières technologies et les concepts marketing les plus récents à la disposition du chef de produit : du category management au CRM en passant par le rôle des chefs de produit sur Internet. Fonction : chef de produit marketing a été conçu comme un guide professionnel du marketing. Chaque fois que cela est nécessaire, les notions de base sont rappelées et étudiées, mais toujours sous un angle opérationnel. Enfin des modèles de documents et de grilles utiles au chef de produit, ainsi qu'un lexique français/anglais des termes du métier, terminent cet ouvrage. Remarquablement complet, cet ouvrage mérite amplement l'appellation de bible du chef de produit.

Sommaire

A QUOI SERT UN CHEF DE PRODUIT ?

Définition de la fonction du chef de produit.
Un homme de stratégies : les recommandations.
Un homme opérationnel : les actions.
La responsabilité du chef de produit.

LES TACHES DU CHEF DE PRODUIT OU LA PRATIQUE DU METIER.

Le marketing stratégique du chef de produit.
La politique marketing opérationnelle : le marketing-mix.
L'application sur le terrain.

UN CHEF DE PRODUIT EFFICACE.

Le management d'un stagiaire.
La gestion du temps et des priorités : les cycles de travail du chef de produit.
L'informatique au quotidien.
Autre outil d'amélioration de la productivité : le classement.

LE CHEF DE PRODUIT ET LE MARKETING EN ENTREPRISE.

La gestion prévisionnelle de carrière.
Organigrammes en structure d'entreprise.
Les chefs de produits spéciaux

L'auteur - Hubert Kratiroff

Hubert Kratiroff, est un professionnel du marketing. Chef de produit puis directeur marketing, il a également fondé des sociétés dans les logiciels de santé et les nouvelles technologies. Il se consacre maintenant à l'enseignement au sein de l'École de Management de Paris et à l'École de Management de Montréal ; il a aussi des activités de consulting en développement d'entreprise.