Etudes marketing et opinion

Fiabilité des méthodes et bonnes pratiques

Syntec - Etudes marketing et opinion - Collection Fonctions de l'entreprise

256 pages, parution le 05/09/2007

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Résumé

En complément des nombreux ouvrages théoriques écrits par des universitaires, les professionnels des études présentent ici les fondements scientifiques et les bonnes pratiques de leur métier. Tous les articles sont orientés vers le comment et le pourquoi de la qualité et proposent des exemples concrets. Chaque texte est accompagné d'un MEMO qui permet au lecteur d'identifier les points majeurs à retenir et les principaux écueils à éviter pour assurer des résultats opérationnels.

Pour les praticiens, un ouvrage de référence où puiser connaissances et conseils sur lesquels ils pourront s'appuyer.
Pour les commanditaires d'études, un guide leur permettant d'obtenir les études solides et exploitables qu'ils sont en droit d'exiger.
Pour les enseignants et les étudiants, une passerelle théorique et pratique entre les EMO et l'Université, afin d'éveiller les curiosités et de susciter des vocations.

L'auteur - Syntec - Etudes marketing et opinion

Syntec EMO est le syndicat des professionnels des études en France. Il soutient les intérêts collectifs, professionnels, économiques et sociaux des sociétés d'études. La qualité des études constitue l'une de ses principales missions. De nombreuses actions sont menées en ce sens : régulation des relations entre les instituts et leurs clients, création de nouvelles normes professionnelles, assistance technique en vue de la certification, actions pédagogiques auprès des universités, etc.

Sommaire

Le métier
- Définition des études de marketing et d'opinion
- Panorama des approches
- Les relations instituts-clients
Les techniques
- Les études qualitatives
- Du quali au quanti et réciproquement
- Les techniques quantitatives
Les méthodes
- Les études de base
- Suivi et anticipation
- Conception et accompagnement des nouveaux produits ou services
- Innovations et ruptures
- Etudes et communication publicitaire

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Dunod
Auteur(s)	Syntec - Etudes marketing et opinion
Collection	Fonctions de l'entreprise
Parution	05/09/2007
Nb. de pages	256
Format	16 x 24
Couverture	Broché
Poids	555g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782100513284
ISBN13	978-2-10-051328-4