Résumé
C'est à travers de nombreux exemples que ce livre décrit, de manière opérationnelle, les outils utilisés en études de marché: la recherche documentaire, les études qualitatives, les études quantitatives, les méthodes basées sur l'observation, les méthodes basées sur l'expérimentation, les outils de recueil de l'information, d'analyse et de traitement des données. Il présente la démarche scientifique et le processus de recherche marketing en se plaçant dans l'optique de l'utilisateur.
Cet ouvrage est rédigé de façon à demander au lecteur le moins de connaissances statistiques ou méthodologiques possible.
L'auteur - Martine Gauthy-Sinechal
Martine Gauthy-Sinéchal - Titulaire d'une Licence en Sciences commerciales et financières (ICHEC, Bruxelles) et titulaire du Diplôme spécial en Administration marketing (CIFEM - enseignement post-universitaire en Marketing de l'ICHEC), elle est chef de travaux chargée de cours à l'ICHEC - Brussels Management School et responsable scientifique du DSMM (Diplôme spécial en Marketing Management, ICHEC-Entreprises). Coauteur avec Marc Vandercammen de Recherche Marketing, Outil fondamental du marketing, chez De Boeck Université, elle est également responsable des formations en soirée d'ICHEC-Entreprises.
Autres livres de Martine Gauthy-Sinechal
L'auteur - Marc Vandercammen
Marc Vandercammen - Titulaire d'une Licence en Sciences économiques et sociales à l'Université de Mons-Hainaut et d'une Maîtrise en Management public de l'Université de Bruxelles (ULB - Solvay), il collabore depuis plus de 25 ans à de nombreuses recherches dans les domaines du marketing et de la consommation. Directeur Général du CRIOC (Centre de Recherches et d'Information des Organisations de Consommateurs), Chargé de cours à l'ICHEC et dans plusieurs établissements d'enseignement, collaborateur scientifique de Gembloux Agro Bio Tech (Université de Liège), Directeur de la collection "Perspectives Marketing", il est l'auteur de nombreux ouvrages consacrés au marketing, à la consommation et à la recherche.
Autres livres de Marc Vandercammen
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | De Boeck |
| Auteur(s) | Martine Gauthy-Sinechal, Marc Vandercammen |
| Parution | 01/01/1998 |
| Nb. de pages | 448 |
| Couverture | Broché |
| Intérieur | Noir et Blanc |
| EAN13 | 9782804129286 |
| ISBN13 | 978-2-8041-2928-6 |
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