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Études de marchés
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Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Études de marchés

Études de marchés

Martine Gauthy-Sinechal, Marc Vandercammen

448 pages, parution le 01/01/1998

Résumé

Une stratégie marketing efficace repose sur des informations collectées et analysées de façon rigoureuse, systématique et scientifique.

C'est à travers de nombreux exemples que ce livre décrit, de manière opérationnelle, les outils utilisés en études de marché: la recherche documentaire, les études qualitatives, les études quantitatives, les méthodes basées sur l'observation, les méthodes basées sur l'expérimentation, les outils de recueil de l'information, d'analyse et de traitement des données. Il présente la démarche scientifique et le processus de recherche marketing en se plaçant dans l'optique de l'utilisateur.

Cet ouvrage est rédigé de façon à demander au lecteur le moins de connaissances statistiques ou méthodologiques possible.

L'auteur - Martine Gauthy-Sinechal

Martine Gauthy-Sinéchal - Titulaire d'une Licence en Sciences commerciales et financières (ICHEC, Bruxelles) et titulaire du Diplôme spécial en Administration marketing (CIFEM - enseignement post-universitaire en Marketing de l'ICHEC), elle est chef de travaux chargée de cours à l'ICHEC - Brussels Management School et responsable scientifique du DSMM (Diplôme spécial en Marketing Management, ICHEC-Entreprises). Coauteur avec Marc Vandercammen de Recherche Marketing, Outil fondamental du marketing, chez De Boeck Université, elle est également responsable des formations en soirée d'ICHEC-Entreprises.

Autres livres de Martine Gauthy-Sinechal

L'auteur - Marc Vandercammen

Marc Vandercammen - Titulaire d'une Licence en Sciences économiques et sociales à l'Université de Mons-Hainaut et d'une Maîtrise en Management public de l'Université de Bruxelles (ULB - Solvay), il collabore depuis plus de 25 ans à de nombreuses recherches dans les domaines du marketing et de la consommation. Directeur Général du CRIOC (Centre de Recherches et d'Information des Organisations de Consommateurs), Chargé de cours à l'ICHEC et dans plusieurs établissements d'enseignement, collaborateur scientifique de Gembloux Agro Bio Tech (Université de Liège), Directeur de la collection "Perspectives Marketing", il est l'auteur de nombreux ouvrages consacrés au marketing, à la consommation et à la recherche.

Autres livres de Marc Vandercammen

Caractéristiques techniques

  PAPIER
Éditeur(s) De Boeck
Auteur(s) Martine Gauthy-Sinechal, Marc Vandercammen
Parution 01/01/1998
Nb. de pages 448
Couverture Broché
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782804129286
ISBN13 978-2-8041-2928-6

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