Etudes de marché

Jean-Luc Giannelloni, Eric Vernette

482 pages, parution le 01/01/1995

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Résumé

Ce manuel présente de manière approfondie l'ensemble des concepts et méthodes indispensables à une bonne maîtrise du vaste domaine des études de marché. Cette présentation est détaillée et abondamment illustrée. L'ouvrage expose la quasi-totalité des techniques qualitatives et quantitatives utilisées aujourd'hui.
Il s'adresse à toute personne confrontée, soit dans le cadre de ses études, soit dans le cadre de sa profession, au domaine de la définition, de la collecte, et du traitement de l'information marketing. Aucun pré-requis n'est donc exigé.

L'auteur - Jean-Luc Giannelloni

Jean-Luc GIANNELLONI, docteur habilité à diriger des recherches et agrégé des universités en sciences de gestion, est professeur à l'université de Savoie. Il y dirige l'IUP de Management des Affaires internationales et anime l'équipe marketing de l'IREGE (Institut de recherche en gestion et économie). Auteur de publications portant sur les comportements de consommation, notamment écologiques, et sur l'efficacité du parrainage, il est membre du Conseil d'administration de l'Association française du marketing et du Comité de lecture de Recherche et Applications en marketing.

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L'auteur - Eric Vernette

Éric Vernette, agrégé des universités et docteur d'État ès Sciences de Gestion, est professeur à l'IAE de l'Université de Toulouse I Capitole, où il dirige le master Chef de produit et Études marketing. Ancien président de l'Association française en marketing (Afm), il a été corédacteur en chef de la revue Décisions Marketing. Auteur d'ouvrages et de nombreuses publications scientifiques en marketing, il anime l'équipe marketing du Centre de Recherche en Management (CRM) de l'Université de Toulouse I Capitole. Il a publié plusieurs ouvrages aux éditions Eyrolles, Dunod et Vuibert.

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Vuibert
Auteur(s)	Jean-Luc Giannelloni, Eric Vernette
Parution	01/01/1995
Nb. de pages	482
Couverture	Broché
Poids	894g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782711776771

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