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Études de marché
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Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Études de marché

Études de marché

Jean-Luc Giannelloni, Eric Vernette - Collection Gestion

664 pages, parution le 16/07/2019 (5eme édition)

Résumé

Véritable référence, ce manuel couvre l'ensemble du champ des études de marché. Il a été labellisé par la Fnege en 2017.

Depuis sa première édition en 1995, cet ouvrage est devenu le manuel français de référence. Il présente la totalité du processus d'étude, du projet au rapport, ainsi qu'un très vaste panel de méthodes qualitatives et quantitatives d'analyse de données. Ponctués par un test de connaissance, les différents chapitres mettent l'accent sur les concepts clés en s'appuyant sur de nombreux exemples et études de cas.

La nouvelle édition propose des mises à jour sur les évolutions de la discipline dont le digital (bases de données, focus groups, plateformes de cocréation, observation digitalisée, panels, questionnaires administrés en ligne, etc.) et de nouveaux exemples et études de cas.

L'auteur - Jean-Luc Giannelloni

Jean-Luc GIANNELLONI, docteur habilité à diriger des recherches et agrégé des universités en sciences de gestion, est professeur à l'université de Savoie. Il y dirige l'IUP de Management des Affaires internationales et anime l'équipe marketing de l'IREGE (Institut de recherche en gestion et économie). Auteur de publications portant sur les comportements de consommation, notamment écologiques, et sur l'efficacité du parrainage, il est membre du Conseil d'administration de l'Association française du marketing et du Comité de lecture de Recherche et Applications en marketing.

Autres livres de Jean-Luc Giannelloni

L'auteur - Eric Vernette

Éric Vernette, agrégé des universités et docteur d'État ès Sciences de Gestion, est professeur à l'IAE de l'Université de Toulouse I Capitole, où il dirige le master Chef de produit et Études marketing. Ancien président de l'Association française en marketing (Afm), il a été corédacteur en chef de la revue Décisions Marketing. Auteur d'ouvrages et de nombreuses publications scientifiques en marketing, il anime l'équipe marketing du Centre de Recherche en Management (CRM) de l'Université de Toulouse I Capitole. Il a publié plusieurs ouvrages aux éditions Eyrolles, Dunod et Vuibert.

Autres livres de Eric Vernette

Caractéristiques techniques

  PAPIER NUMERIQUE
Éditeur(s) Vuibert
Auteur(s) Jean-Luc Giannelloni, Eric Vernette
Collection Gestion
Parution 16/07/2019 21/12/2022
Édition  5eme édition
Nb. de pages 664 -
Format 19 x 24 -
Couverture Broché -
Poids 1233g -
Intérieur Noir et Blanc -
Contenu - ePub
EAN13 9782311405255 9782311406719

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