Études de cas - Stratégie organisation marketing

Nathalie Claret, Patrice Saint André, Collectif d'auteurs

154 pages, parution le 08/01/2003

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Résumé

Cet ouvrage propose dix études de cas, considérées comme indispensables dans une formation de base à la gestion de l'entreprise. Ces cas de stratégie, d'organisation et de marketing posent des problématiques fondamentales qui sont étudiées au cours des premières années de formation. Ils mettent en évidence un socle commun de concepts et d'outils d'analyse que devrait maîtriser tout étudiant en gestion et en marketing.

La pratique de l'étude de cas est le meilleur moyen de situer l'entreprise dans un environnement concurrentiel et de comprendre les enjeux des entreprises d'aujourd'hui. Chaque étude de cas est complétée par un Guide d'analyse qui accompagne l'étudiant dans sa démarche. La problématique et les questions clés sont clairement formulées, des outils d'analyse sont proposés, et des références " pour en savoir plus " complètent cette approche.

Par l'analyse de ces cas, les étudiants découvrent les enjeux stratégiques et organisationnels d'entreprises très connues...

Le nouveau marketing de la petite SMART
L'analyse du marché des jeunes par la Caisse d'Épargne
Les conquêtes stratégiques de BIC
Les voies de la croissance pour Teisseire
Le diagnostic d'une station thermale La Léchère

...et des problématiques fondamentales adaptées de situations réelles:

Le pilotage et l'organisation d'un fast food, Rapid'Tortilla
L'organisation de l'ONG Survie
Le choix entre deux produits de la société Performance
L'analyse du secteur de la menuiserie Lena
Le lancement d'un petit bateau pour Ouest Plastique

Tous les auteurs de cet ouvrage ont une grande expérience de l'enseignement de la gestion et du marketing, et ils utilisent régulièrement la méthode des cas dans leurs enseignements en IUT. Ces études de cas sont publiées à la Centrale de formation et médias pédagogiques des IUT.

Au sommaire

Introduction- Comment traiter une " étude de cas "?
Smart : un nouveau marketing-mix Patrice Saint-André
Rapid'Tortilla Nathalie Claret
Améliorer l'organisation de Survie Nathalie Claret
La Station thermale de La Léchère Catherine Thévenard-Puthod
La Caisse d'Épargne et les jeunes Catherine Thévenard-Puthod
La société Performance Patrice Saint-André
Société Lena Éric Persais
Quelles futures conquêtes pour BIC ? Nathalie Claret et Corinne Zambotto
Société Ouest Plastique : le lancement du Pélican Bleu ? Patrice Saint André
Soif de croissance pour Teisseire Nathalie Claret et Clotilde Ripoull

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Ouest Éditions
Auteur(s)	Nathalie Claret, Patrice Saint André, Collectif d'auteurs
Parution	08/01/2003
Nb. de pages	154
Format	16 x 24
Couverture	Broché
Poids	293g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782908261899