Résumé
Pourtant, sous l'apparente stabilisation méthodologique, de nouvelles orientations se dessinent :
- Ainsi le recours croissant aux mesures électroniques : saisie directe aux caisses des caractéristiques de l'achat par le code-barres ; détection passive de l'audience T.V. Ces techniques répondent aux exigences accrues de précision, face à l'énormité des enjeux dans le monde du marketing et des médias.
- En second lieu, l'internationalisation, qui lance aux études le défi de l'équilibre à trouver entre la globalisation des produits et leur adaptation aux comportements locaux.
Ces évolutions orientent la profession vers une concentration croissante et privilégient les utilisateurs disposant de budgets d'études importants. Heureusement, il y aura toujours la place pour l'étude " ad hoc ", rapide et de coût abordable, adaptée aux besoins spécifiques, en particulier ceux de la petite entreprise, et permettant au praticien d'exprimer sa compétence et son expérience.
2. - Plus qu'un strict énoncé technique des méthodes, ce livre se veut une initiation aux études, par le " vécu " des situations réelles, mettant en scène le couple utilisateur-réalisateur d'études. Il souhaite être aussi un ouvrage de référence pour le praticien, qui souhaite rafraîchir ses connaissances ou approfondir un sujet.
C'est pour répondre aux encouragements de nos lecteurs, qu'avec le soutien de notre Éditeur, nous avons préparé cette 2e édition. Elle est, non pas " augmentée ", mais condensée pour la rendre plus accessible, en particulier aux étudiants. Pour autant, rien d'essentiel n'est sacrifié. Ont seulement été élaguées les informations périssables et les techniques procédant plus d'un effet de mode que de la nécessaire rigueur en ce domaine.
Nos remerciements s'adressent à tous ceux, praticiens et utilisateurs des études, enseignants et particulièrement à nos étudiants, qui nous ont fait part de leurs réactions à la l'édition.
Le plus grand compte en a été tenu, pour que ce manuel soit plus pratique et plus complet. Nous espérons qu'il communiquera au lecteur notre conviction qu'à condition de savoir évoluer et s'adapter, les études ont plus que jamais un rôle essentiel à jouer comme outil de la décision en marketing.
Les Auteurs.
Plan
- - Introduction aux études de marché
- - les techniques de base
- - l'initialisation de l'étude de marché
- - la collecte de l'information
- - l'échantillon nage
- - le questionnaire
- - le traitement de l'information et l'analyse des données
- - les études qualitatives et la mesure des attitudes
- - l'analyse du marché
- - les études descriptives
- - les panels
- - les études de segmentation et de positionnement
- - les styles de vie
- - la mesure de l'audience
- - l'aide a la décision
- - les études liées au développement des produits
- - les études de prix
- - les études préparatoires au lancement de nouveaux produits
- - les études publicitaires
- - Glossaire
- - Bibliographie
L'auteur - Collectif d'auteurs
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Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Delmas |
| Auteur(s) | R Delbes, Collectif d'auteurs |
| Parution | 01/08/1991 |
| Nb. de pages | 316 |
| Format | 20,9 x 27 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 731g |
| Intérieur | Noir et Blanc |
| EAN13 | 9782714427533 |
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