Droit du marketing

Déjouer les pièges juridiques de la publicité et des actions commerciales

Nicole Ferry-Maccario

228 pages, parution le 12/01/2008

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Résumé

Impossible aujourd'hui de pratiquer le marketing sans tenir compte d'un cadre juridique complexe. Droit des marques, des brevets, des dessins et modèles, droits d'auteur, publicités interdites ou réglementées, interdiction de revente à perte, protection de la vie privée, nouvelles règlementations européennes... la liste est longue et ardue pour les non juristes, quand les conséquences des erreurs sont de plus en plus lourdes pour les entreprises (procès, retrait des produits, sanctions financières considérables...).

Sans jargon inutile et accessible à tous, voici l'ensemble des textes de loi et jurisprudences applicables à :

La protection des éléments d'identification de l'entreprise et de ses produits ou services : nom, logo, slogan, jingle, forme, couleur,etc.
La publicité : protection et limites de la création publicitaire.
La promotion des ventes : jeux et concours, primes et cadeaux, produits à l'essai, prix promotionnels, mailing et courrier électronique...

Nicole Ferry-Maccario en explique très clairement les termes, les pièges et les conséquences. Pour illustrer le propos, elle analyse de nombreux exemples tirés d'affaires récemment jugées (SFR, Naf-Naf, Roche, Perrier, Décathlon, Cartier, Télérama, Guerlain...). Enfin, pour vous permettre de bien maîtriser les notions juridiques essentielles, chaque chapitre s'achève sur un bref récapitulatif et propose des exercices corrigés.

Responsables marketing et commerciaux, agences de communication et de publicité, juristes d'entreprise, étudiants en marketing et en droit... - tous trouveront ici un guide clair et précis pour une pratique sans risque.

L'avis du libraire Eyrolles

Logo, slogan, jingle, création publicitaire, jeux et concours... Accessible à tous, ce guide explique aux responsables marketing et commerciaux les pièges et les conséquences juridiques auxquels ils peuvent être confrontés dans leurs tâches quotidiennes. Illustré par de nombreuses affaires récemment jugées (SFR, Naf-Naf, Roche, Perrier...).

L'auteur - Nicole Ferry-Maccario

Nicole Ferry-Maccario est professeur à HEC où elle enseigne le droit du marketing dans la majeure marketing de l'école, en mastère Intelligence marketing et dans les différents programmes MBA. Elle enseigne par ailleurs le droit international des affaires et le droit communautaire de la concurrence en France et à l'étranger.

Elle a dirigé l'école HEC pendant quatre ans ainsi que le programme MBA, et créé à NEGOCIA l'école supérieure de négociation commerciale (NEGOSUP).

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Sommaire

Protection des éléments d'identification de l'entreprise
- Présentation des outils juridiques de protection
- La marque
- Les droits d'auteur et les dessins et modèles
La publicité
- Le statut de la campagne publicitaire : protection et propriété
- Les publicités interdites
- Les publicités réglementées
La communication hors média
- Les promotions par les jeux et concours, ventes à primes et produits à l'essai
- La promotion par les prix
- Marketing direct et mécénat

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Pearson, Pearson - Village Mondial
Auteur(s)	Nicole Ferry-Maccario
Parution	12/01/2008
Nb. de pages	228
Format	18,5 x 23,5
Couverture	Broché
Poids	435g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782744073199
ISBN13	978-2-7440-7319-9