Droit du marketing

Nicole Ferry-Maccario

220 pages, parution le 14/04/2005

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Résumé

Le manuel explique le cadre juridique de tous les champs d'action du marketing : protection des produits et des services, publicité, promotion des ventes, distribution, etc.

Organisé autour des principales activités du marketing, cet ouvrage présente dans un langage clair et accessible à tous le contexte légal dans lequel elles s'inscrivent.

Aucun professionnel du marketing ne peut aujourd'hui ignorer ce cadre juridique devenu complexe et multiforme. La construction européenne a entraîné de nombreuses modifications des règles françaises et ces modifications sont encore mal connues : la publicité comparative par exemple, longtemps limitée par de fortes contraintes juridiques, est libéralisée ; le dépôt unique d'une marque pour tous les pays membres de l'Union européenne est possible ; la presse peut faire de la publicité télévisée...

L'ouvrage replace la pratique actuelle du marketing dans son cadre juridique et en explique les règles, les contraintes, les pièges et les conséquences. Ecrit pour des non-juristes, ce livre apporte aux professionnels du marketing les notions nécessaires à une prise de décision sans risque juridique majeur, et les aide à définir les points sur lesquels ils doivent collaborer avec des juristes spécialisés.

L'auteur - Nicole Ferry-Maccario

Nicole Ferry-Maccario est professeur à HEC où elle enseigne le droit du marketing dans la majeure marketing de l'école, en mastère Intelligence marketing et dans les différents programmes MBA. Elle enseigne par ailleurs le droit international des affaires et le droit communautaire de la concurrence en France et à l'étranger.

Elle a dirigé l'école HEC pendant quatre ans ainsi que le programme MBA, et créé à NEGOCIA l'école supérieure de négociation commerciale (NEGOSUP).

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Sommaire

Partie I - La protection des éléments d'identification de l'entreprise
- Les outils juridiques de protection
- La marque
- Les droits d'auteur et les dessins et modèles
Partie II - La publicité
- Le statut de la campagne publicitaire : protection et propriété
- Les publicités interdites
- Les publicités encadrées
Partie III - La promotion des ventes
- La promotion par les jeux, concours, cadeaux, primes et lots
- La promotion par les prix
- La promotion hors médias : marketing direct, mécénat
- Corrigés et pistes de solutions

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Pearson
Auteur(s)	Nicole Ferry-Maccario
Parution	14/04/2005
Nb. de pages	220
Format	19 x 23
Couverture	Broché
Poids	460g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782744070709
ISBN13	978-2-7440-7070-9