Digital natives

Culture, génération et consommation

Thomas Stenger - Collection Consommation des 0-25 ans

352 pages, parution le 29/05/2015

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Résumé

Qui ne s'est pas déjà enthousiasmé... ou inquiété en voyant avec quelle aisance des jeunes, et même des enfants, parviennent à utiliser toutes sortes d'objets numériques ? Le comportement des jeunes ayant grandi avec le numérique serait-il spécifique ? En quoi est-il différent de leurs aînés ou bien des jeunes des générations précédentes ?

Le rapport des jeunes au numérique suscite de nombreuses interrogations. L'Organisation des Nations unies vient de s'emparer du sujet en publiant la première étude mondiale sur les digital natives, soit 5,2% des habitants actuels de la planète. Il s'agit, précise l'ONU, d'une génération de jeunes hyperconnectés - âgés de 15 à 24 ans - qui naviguent en ligne depuis cinq ans ou plus. Les écarts sont bien sûr considérables à travers le globe. En france, le taux de natifs numériques parmi les jeunes est de 90,7% contre seulement 9,2% en Afrique.

Dans les pays en développement, le nombre de digital natives va plus que doubler au cours des cinq prochaines années.

Ce phénomène est en pleine évolution et nous commençons seulement à en prendre la mesure. C'est justement l'ambition de cet ouvrage, coordonné par Thomas Stenger, qui regroupe les contributions de dix-neuf enseignants-chercheurs spécialistes du marketing et de la consommation des jeunes. À travers la métaphore des digital natives, ils examinent le rapport entre "les jeunes" et le "numérique", sous l'angle original du marketing et de la consommation.

L'auteur - Thomas Stenger

Docteur en sciences de gestion, Thomas Stenger enseigne l'e-commerce, l'e-marketing et le management des TIC, notamment à l'IAE de Poitiers. Il est membre du laboratoire Cerege et chercheur associé à l'Institut des sciences de la communication du CNRS (ISCC). En collaboration avec des entreprises du secteur, il développe de nombreux projets de recherche et développement sur l'e-commerce, les médias sociaux et l'identité numérique.

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Sommaire

Digital natives, technologie et culture numériques
- Digital natives et consommation numérique
- L'expérience de shopping en ligne chez les jeunes de 18-20 ans est-elle digital native ?
- Les digital natives sont-ils des consommateurs plus "résistants" ?
- Le téléchargement et les jeunes : entre digital natives et héritiers ?
- De l'usage des réseaux socionumériques chez les digital natives à l'université : des formes de discours à la mise en discours
- Les jeunes et les réseaux socionumérique : questions d'identités
- C'est moi, ici et là. Une étude comparative de l'identification à l'avatar dans différents contextes chez les digital natives
Digital natives et marketing
- Les vertus sociales de l'humour ou comment créer de la connivence avec les digital natives
- Les digital natives et le "hard fun" : représentations et valeurs des utilisateurs de serious games
- Les digital natives vont-ils réinventer la banque ou la faire sauter ?
- Les séries télévisées : l'appropriation d'un genre culturel par les digital natives
- La communication de recrutement à l'épreuve des digital natives : un état de l'art

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Caractéristiques techniques

	PAPIER	NUMERIQUE
Éditeur(s)	Editions EMS
Auteur(s)	Thomas Stenger
Collection	Consommation des 0-25 ans
Parution	29/05/2015	18/05/2015
Nb. de pages	352	352
Format	13,5 x 21	-
Couverture	Broché	-
Poids	462g	-
Intérieur	Noir et Blanc	-
Contenu	-	ePub + PDF + Mobi/Kindle
EAN13	9782847697438	9782847697445
ISBN13	978-2-84769-743-8	-