Contagieux

La méthode culte de l'influence sociale

Jonah Berger - Collection Village mondial

240 pages, parution le 08/10/2021

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Résumé

Qu'est-ce qui rend les choses populaires? Si vous avez dit publicité, détrompez-vous. Les gens n'écoutent pas les publicités, ils écoutent leurs pairs. Mais pourquoi les gens parlent-ils de certains produits et idées plus que d'autres? Pourquoi certaines histoires et rumeurs sont-elles plus contagieuses? Et qu'est-ce qui rend le contenu en ligne viral?Même avec des investissements marketing et publicitaires importants, tous les produits n'arrivent pas à atteindre le statut de "blockbuster". Le professeur de marketing de Wharton, Jonah Berger a étudié les caractéristiques des produits et des messages qui deviennent viraux. Il expose pourquoi les produits font l'objet d'un bouche-à-oreille, rencontrent très vite un succès "épidémique" et d'autres non et comment l'influence sociale façonne tout, des voitures que nous achetons aux vêtements que nous portons, en passant par les noms que nous donnons à nos enfants.Dans Contagieux, Berger révèle la science secrète derrière le bouche-à-oreille et la transmission sociale. Des produits de consommation et des initiatives politiques aux rumeurs sur le lieu de travail et aux vidéos YouTube, découvrez la méthode STEPPS et comment six principes de base rendent toutes sortes de choses contagieuses:monnaie sociale (Social currency),déclencheurs (Triggers),émotions (Emotions),public (Public),valeur pratique (Pratical values),histoires (Stories).Contagieux fournit des techniques spécifiques et exploitables pour aider à la diffusion des informations, pour concevoir des messages, des publicités et du contenu que les gens partageront le plus largement, grâce à l'effet réseau et comment les utiliser pour créer du buzz.

Caractéristiques techniques

	PAPIER	NUMERIQUE
Éditeur(s)	Pearson
Auteur(s)	Jonah Berger
Collection	Village mondial
Parution	08/10/2021	08/10/2021
Nb. de pages	240	208
Format	16.2 x 23.3	-
Couverture	Broché	-
Poids	332g	-
Contenu	-	ePub + Mobi/Kindle
EAN13	9782744067914	9782326059825