Communication financière : image et marketing de l'entreprise

Robert de Bruin

189 pages, parution le 16/12/1999

Ajouter à une liste

Indisponible

Résumé

Parmi les différentes disciplines de la communication, la communication financière est peut-être celle qui a le plus évolué en quinze ans. Dans les années 1980, la communication financière pouvait encore être considérée comme une discipline de spécialistes, réservée aux responsables de communication de quelques grandes sociétés. Ceci n'est plus vrai aujourd'hui. La création du Second Marché en 1982 et celle, plus récente, du Nouveau Marché, ont ouvert la Bourse de Paris à des entreprises de taille moyenne. Et la communication financière moderne n'est plus - seulement - une affaire de spécialistes. Dans un contexte de mondialisation des économies et de compétition entre marchés financiers, elle est aussi devenue une composante essentielle du développement de l'image de l'entreprise.
Ce livre décrit les techniques utilisées par les entreprises françaises dans leur communication financière avec les actionnaires individuels et les investisseurs institutionnels. Il accorde une place importante aux différentes enquêtes et sondages qui permettent de mieux comprendre les enjeux de l'information financière. Il aborde aussi les relations avec la presse économique et financière, les exigences des investisseurs étrangers qui détiennent plus de 30% des actions des grandes entreprises françaises cotées à la Bourse de Paris et les changements qu'apportent l'unification européenne et les nouvelles technologies de communication.
Cet ouvrage s'adresse à tous ceux qui s'intéressent à la communication ou sont appelés à côtoyer le monde bancaire et financier: chef d'entreprise, cadres dirigeants, responsables syndicaux, étudiants, sans oublier les quelque six millions de Français qui sont actionnaires.
Robert de Bruin est diplômé de Sciences-Po et Docteur d'Etat en Sciences politiques. Durant les années 1980, il a été responsable de la communication en France du groupe créé par l'industriel Carlo De Benedetti et a développé l'image internationale de Paribas. Directeur de la communication à l'association Française des Banques depuis 1992, Robert de Bruinest chargé de cours de communication financière au CELSA (Paris-Sorbonne)et à l'université de Paris XII. Il a publié de nombreux articles sur la communication bancaire et financière.

L'auteur - Robert de Bruin

Robert de Bruin est diplome de Sciences-Po et Docteur d?Etat en Sciences politiques. Durant les annees 1980, il a ete responsable de la communication en France du groupe cree par l?industriel Carlo De Benedetti et a developpe l'image internationale de Paribas. Directeur de la communication a l?association Francaise des Banques depuis 1992, Robert de Bruinest charge de cours de communication financiere au CELSA(Paris-Sorbonne)et a l?universite de Paris XIIL Il a publie de nombreux articles sur la communication bancaire et financiere.

Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Editions Liaisons
Auteur(s)	Robert de Bruin
Parution	16/12/1999
Nb. de pages	189
Format	240 x 155
Couverture	Broché
Poids	306g
EAN13	9782878803112