Communication et marketing de l homme politique

Philippe J. Maarek - Collection Carré Droit

560 pages, parution le 16/01/2014 (4^eme édition)

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Résumé

Souvent excessive, la mise en spectacle de la politique par les médias forme parfois un curieux alliage. La communication d'image semble trop souvent remplacer la communication d'idées, politique et "people" se mêlant parfois de façon déroutante par rapport à l'idéal démocratique.

Pourtant, il faut bien que les hommes et les femmes politiques adaptent leur communication à l'évolution de la société, qu'ils sachent aussi bien parler sous les préaux des écoles que communiquer par Internet, et parfois aussi qu'ils acceptent de participer à des émissions télévisées de divertissement bien éloignées de "la" politique.

Cet ouvrage montre qu'une démarche globale de communication et de marketing politique peut parfaitement les aider, s'ils savent la maîtriser dans toutes ses étapes. Il peut tout aussi bien être lu par des étudiants que par les militants et les hommes politiques, ainsi que par toute personne désireuse de comprendre les rouages qui amènent nos gouvernants au pouvoir. Ses trois précédentes éditions ont toutes été adaptées et traduites en anglais et en espagnol, et figurent maintenant parmi les usuels dans de nombreux pays.

L'avis du libraire Eyrolles

Livre-outil des candidats aux élections, la 10^e édition de ce guide aide les politiciens débutants et confirmés à organiser leur campagne et à mieux diffuser leur image publique aux électeurs.

L'auteur - Philippe J. Maarek

Philippe J. Maarek est docteur d'État en science politique, professeur en sciences de l'information et de la communication à l'université Paris 12, dont il dirige le département de communication politique et publique. Il est aussi président de la section de recherches en communication politique de l'Association internationale d'études et de recherches en information et communication après avoir présidé le comité de recherches similaire de l'Association internationale de science politique. Il a dirigé plusieurs ouvrages en collaboration avec les plus grands spécialistes internationaux du domaine, en français ou en anglais.

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Sommaire

L'émergence de la communication politique moderne
- Le marketing politique d'un coté à l'autre de l'Atlantique
Les fondements du marketing politique moderne
- Le marketing politique : une démarche globale
- Les moyens d'analyse et d'information
Les instruments du marketing politique
- Les modes d'action "classique"
- Les moyens d'action audiovisuels
- Les méthodes du marketing direct
- Internet, nouvel outil multiforme de la communication politique
Les particularités du marketing politique de campagne électorale
- L'infrastructure et l'organisation matérielle de la campagne
- Les particularités des campagnes locales

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	LexisNexis
Auteur(s)	Philippe J. Maarek
Collection	Carré Droit
Parution	16/01/2014
Édition	4^eme édition
Nb. de pages	560
Format	13 x 17.9
Couverture	Broché
Poids	463g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782711016181
ISBN13	978-2-7110-1618-1