Communication des entreprises
Réponses concrètes et conseils pratiques
Yohan Gicquel - Collection Les mémentos
Résumé
Le plan
Trois parties pour maîtriser les aspects théoriques et savoir les mettre en oeuvre :
- 1 - l'annonceur et son environnement : le marketing, le consommateur et son comportement, les cibles de communication, les études...
- 2 - l'annonceur et la communication : la stratégie, la communication externe, la communication interne, les moyens médias et hors médias...
- 3 - cas d'école : 3 cas détaillés pour bien comprendre comment agissent les professionnels et se préparer aux épreuves du BTS.
L'ouvrage
Cette nouvelle édition de ce mémento fait le tour des nouvelles approches marketing (Street marketing, Buzz marketing ...) et des notions de base.
L'auteur - Yohan Gicquel
Yohan Gicquel est Docteur et diplômé universitaire en sciences humaines et sociales et de gestion. Maître de conférences à l'Université de Reims, il est également régulièrement invité dans plusieurs universités algériennes. Ses travaux s'intéressent à l'(a)normalisation des pratiques de consommation ainsi qu'aux pratiques déviantes. Plus récemment, il a mis en perspective ses réflexions afin de sensibiliser la communauté scientifique sur la question de la politisation de la recherche et des risques de radicalisation du marché que cela implique (RAM, 2016). Empiriquement, il s'appuie sur une immersion totale dans les pratiques étudiées. Membre de différents comités d'éthique notamment dans le secteur des médias, il participe aussi à différentes réflexions sur les politiques de santé publique ainsi que celles qui concernent les populations infériorisées.
Autres livres de Yohan Gicquel
Sommaire
- Avant-propos
- Introduction
- L'annonceur et son environnement
- L'annonceur et son marché
- L'annonceur et ses consommateurs
- L'annonceur et les études
- L'annonceur et la communication
- Les types de communication
- Les moyens de communication médias
- En pratique
- La mise en oeuvre du plan média
- Les moyens de communication médias
- Outils BTS
- Cas d'école
- Les liens Internet
- Index
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Le Génie éditeur |
| Auteur(s) | Yohan Gicquel |
| Collection | Les mémentos |
| Parution | 21/02/2008 |
| Édition | 3eme édition |
| Nb. de pages | 252 |
| Format | 15 x 21 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 340g |
| Intérieur | Noir et Blanc |
| EAN13 | 9782843476389 |
| ISBN13 | 978-2-84347-638-9 |
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