Cas d'analyse de données en marketing

Jean-Claude Liquet, Sabine Flambard, Sylvie Jean

436 pages, parution le 23/01/2003

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Résumé

Analyse des données, statistiques, le marketing fait appel à des connaissances mathématiques complexes. Permettant de les appréhender, cet ouvrage est un outil unique par sa démarche pédagogique. Au delà des rappels théoriques qu'il propose, il offre des cas réels variés qui illustrent la diversité des domaines rencontrés et des techniques utilisées en marketing. Il privilégie et facilite le passage vers l'application, essentiel pour cette discipline qui s'appuie largement sur l'action et le terrain. Le lecteur pourra choisir de retravailler sur écran les exercices, grâce au cédérom joint qui propose toutes les données aux formats excel et SPSS. Conçu par trois professeurs de l'enseignement supérieur, cet ouvrage favorise le dialogue entre théorie et pratique. Il se révèlera indispensable aux étudiants des 2e et 3e cycles universitaires et à tous les professionnels du marketing. Les enseignants y trouveront de précieux supports de travaux pratiques.

Sommaire

Aide-mémoire des techniques d'analyse des données
Cas d'une entreprise de l'agroalimentaire
Cas de la presse
Diversité des applications
Faire ses courses sur Internet : une démarche semi-qualitative
Exercices d'application
Sites Internet utiles

L'auteur - Sabine Flambard

Sabine Flambard est professeur de marketing à 1'Edhec Business School. Ses recherches sur le marketing relationnel ont fait l'objet de nombreuses publications. Elle contribue par ailleurs au développement du pôle d'excellence du département marketing-vente de l'Edhec sur valeur et capital client.

L'auteur - Sylvie Jean

Sylvie Jean est professeur de marketing et responsable déléguée du département marketing-vente à l'Edhec Business School. Titulaire du doctorat ès sciences de gestion, ses recherches portent sur le comportement du consommateur et l'avantage pionnier.

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Hermès - Lavoisier
Auteur(s)	Jean-Claude Liquet, Sabine Flambard, Sylvie Jean
Parution	23/01/2003
Nb. de pages	436
Format	15,5 x 24
Couverture	Broché
Poids	730g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782743005924
ISBN13	978-2-7430-0592-4