Résumé
Pour la plupart des consommateurs, Benetton évoque avant
tout des pulls de couleur et des publicités à scandale.
Mais Benetton, pour qui s'intéresse à l'organisation, au
management et à la stratégie d'entreprise, c'est également
l'archétype de l'entreprise virtuelle, forme d'organisation
qui fait l'objet d'un véritable engouement depuis quelques
années (du moins dans certains secteurs d'activités) :
l'entreprise virtuelle est un ensemble constitué de
plusieurs entreprises interdépendantes, qui interviennent
dans le processus d'ensemble au gré des besoins.
La première partie de l'ouvrage, historique, retrace donc
la trajectoire du succès de Benetton. La deuxième partie
analyse le système qui a permis cette réussite : le système
de production, le système de distribution, sans oublier la
politique de communication, qui a beaucoup fait pour le
succès de Benetton.
Enfin, la troisième partie pose la question de la
reproductibilité de ce système et généralise l'étude de
l'entreprise virtuelle. Une annexe pédagogique s'adresse
aux enseignants qui souhaiteraient utiliser ce cas en
cours.
Cette deuxième édition a été fortement enrichie. Depuis
1999, Benetton a profondément évolué : le responsable de la
communication, Oliviero Toscani, est parti à l'occasion
d'un ultime scandale aux Etats-Unis (la campagne de
Benetton dans les « couloirs de la mort » des prisons
américaines). Le groupe est devenu davantage un groupe
financier, la partie textile n'occupant plus que 15 % de
son chiffre d'affaires...
- Introduction
- Trajectoire d'un succès
- Le système Benetton
- Y a-t-il un modèle Benetton ?
- Conclusion
- Chronologie
- Annexe pédagogique
L'auteur - Frédéric Fréry
Frédéric Fréry est professeur de stratégie à l'ESCP Europe et intervient dans plusieurs écoles et universités en France et aux États-Unis. Docteur en sciences de gestion, diplômé de l'ESCP et titulaire d'un mastère de l'École Centrale Paris, ses recherches portent sur le management de l'innovation et sur les réseaux d'entreprise.
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Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Vuibert |
| Auteur(s) | Frédéric Fréry |
| Parution | 21/02/2003 |
| Nb. de pages | 122 |
| Format | 14 x 21 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 200g |
| Intérieur | Noir et Blanc |
| EAN13 | 9782711778133 |
| ISBN13 | 978-2-7117-7813-3 |
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