Alternatives marketing

Réponses marketing aux nouveaux consommateurs

Bernard Cova, Véronique Cova - Collection Fonctions de l'entreprise

208 pages, parution le 01/03/2001

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Résumé

Cet ouvrage s'adresse aux entreprises à la recherche de voies alternatives de différenciation de leurs produits ou de leurs services sur des marchés de grande consommation de plus en plus saturés et où la pression concurrentielle est toujours croissante. Ces voies alternatives sortent des sentiers battus à la mode que sont le "one to one" ou le marketing de l'expérience et s'organisent autour d'une vision nouvelle de la vie quotidienne de consommateurs au pouvoir croissant grâce à Internet. Elles ont pour nom : marketing tribal, marketing de procuration, marketing de l'authentique, marketing de passions.

Sommaire

Chaque partie est structurée en 4 chapitres :

1) Introduction au travers d'un cas
2) Etude de la vie quotidienne et des modes de consommation
3) Quelles actions en tirer pour un marketing adapté ?
4) Approche marketing alternative en action sur le cas vu en introduction.

Retour de la communauté et marketing tribal.
Culture de la nostalgie et marketing de l'authentique.
Volonté d'appropriation et marketing de procuration.
Émergence de l'internet et marketing de passions.

L'auteur - Bernard Cova

Bernard Cova est Professeur à Kedge Business School Marseille où il enseigne la sociologie de la consommation et le marketing. Fondés sur un point de vue ethnosociologique, ses travaux sur les approches sociétales de la consommation ont dès le début des années 1990 posé les bases des développements actuels sur le rôle du marché et des marques dans la construction identitaire des individus et la reconstruction de liens sociaux entre eux, ce qu'il a nommé le marketing tribal.
Aux éditions EMS, Bernard Cova co-dirige la collection "Societing."

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L'auteur - Véronique Cova

Bernard Cova est professeur de marketing a l'EAP.

Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Dunod
Auteur(s)	Bernard Cova, Véronique Cova
Collection	Fonctions de l'entreprise
Parution	01/03/2001
Nb. de pages	208
Format	15,5 x 24
Couverture	Broché
Poids	426g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782100053766