Tous nos rayons

Déjà client ? Identifiez-vous

Mot de passe oublié ?

Nouveau client ?

CRÉER VOTRE COMPTE
Mercator
Ajouter à une liste

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Disponible en magasin

Mercator

Mercator

Tout le marketing à l'heure de la data et du digital

Jacques Lendrevie, Julien Lévy, Arnaud de Baynast - Collection Livres en or

1060 pages, parution le 15/09/2021 (13eme édition)

Résumé

MERCATOR 13e édition intègre les derniers apports du digital et présente les tendances du marketing.
Comment digitaliser une offre de produits et services ?
Comment intégrer le DesignThinking au développement produit ?
Quelle stratégie de distribution omnicanale déployer ?
Comment associer efficacement des dernières techniques de communication digitale (native advertising, acaht programmatique, médias sociaux...) ?
Comment se repositionner face à l'arrivée des nouveaux intermédiaires ?
Quelles expertises digitales développer dans l'entreprise ?
MERCATOR est :
Pédagogique pour les étudiants :
Un style vivant et accessible, des rubriques qui animent les pages, toutes les illustrations en couleur.
Concret et illustré par des exemples et des mini cas, et un lexique de plus de 500 termes français-anglais.
Mercator accompagne les étudiants dans leurs études et au-delà : il couvre tous les niveaux de cours de marketing et propose des quiz en ligne corrigés et commentés.
Orienté vers l'action pour les professionnels :
Mercator se nourrit des stratégies et des meilleures pratiques actuelles des entreprises, et s'appuie sur l'expérience de conseil des auteurs auprès de nombreuses organisations.
Indispensable pour définir une stratégie digitale et la mettre en oeuvre dans son entreprise.
Mercator est la meilleure façon de mettre à jour ses connaissances en marketing, une discipline bouleversée par la révolution digitale.
MERCATOR : La bible du marketing la plus vendue en France, est enrichie de sa version E-book, d'un site compagnon mercator.fr et de nombreux compléments en ligne.

L'auteur - Jacques Lendrevie

Jacques Lendrevie : Professeur honoraire au groupe HEC, consultant et auteur du Mercator

L'auteur - Julien Lévy

Julien Lévy : Professeur associé au Conservatoire national des Arts et Métiers, il enseigne également le marketing à HEC où il dirige le Mastère Management et Nouvelles Technologies HEC/Télécom Paris. Visiting Professor au CEDEP (INSEAD), spécialiste de l'e-business et du marketing relationnel, il est aussi consultant en entreprise. Julien Lévy est diplômé en philosophie et en sociologie politique (DEA), de l'Institut d'études politiques de Paris, d'HEC et est docteur en gestion.

Autres livres de Julien Lévy

L'auteur - Arnaud de Baynast

Arnaud de Baynast : Président d'EURO RSCG 4D, il est spécialisé dans le marketing services : promotion des ventes, création de trafic, programme de fidélisation. Il était déjà présent dans la 6e edition du Publicitor.

Sommaire

Le rôle du marketing est de créer de la valeur.  Étudier les marchés. L'analyse des marchés. Les études de marché. Le comportement des consommateurs. Utiliser les leviers du marketing-mix. La politique de produit. La politique de prix. Distribution et politique de distribution. Les fondamentaux de la communication. Publicité, promotion des ventes et  marketing direct. Construire de nouvelles relations avec ses clients. Le marketing relationnel et les politiques de  fidélisation. Le marketing des réseaux sociaux. Définir sa stratégie marketing.  Stratégie,  plan et organisation marketing. La segmentation et le ciblage. Le positionnement. La marque. S'adapter aux spécificités sectorielles et multinationales.  Le marketing des services. Le marketing B to B. Le marketing multinational.
La boîte à outils du Mercator. Lexique  indexé. Index des marques.
 

Voir tout
Replier

Caractéristiques techniques

  PAPIER NUMERIQUE
Éditeur(s) Dunod
Auteur(s) Jacques Lendrevie, Julien Lévy, Arnaud de Baynast
Collection Livres en or
Parution 15/09/2021 15/09/2021
Édition  13eme édition
Nb. de pages 1060 1040
Format 19 x 24 -
Couverture Broché -
Poids 1923g -
Intérieur Quadri -
Contenu - ePub
EAN13 9782100821280 9782100833344

Avantages Eyrolles.com

Livraison à partir de 0,01 en France métropolitaine
Paiement en ligne SÉCURISÉ
Livraison dans le monde
Retour sous 15 jours
+ d'un million et demi de livres disponibles
satisfait ou remboursé
Satisfait ou remboursé
Paiement sécurisé
modes de paiement
Paiement à l'expédition
partout dans le monde
Livraison partout dans le monde
Service clients sav@commande.eyrolles.com
librairie française
Librairie française depuis 1925
Recevez nos newsletters
Vous serez régulièrement informé(e) de toutes nos actualités.
Inscription