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Marketing de l'art et de la culture
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Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Marketing de l'art et de la culture

Marketing de l'art et de la culture

Christine Petr - Collection Marketing, communication

336 pages, parution le 20/03/2024 (3eme édition)

Résumé

Dans le secteur des arts et de la culture le marketing souffre d'un fort déficit d'image. Pourtant qu'il s'agisse de lancer des projets, de nouer des relations avec des partenaires, d'attirer et de fidéliser des publics, de démocratiser l'accès aux oeuvres d'art, de financer un équipement, les organisations culturelles modernes ont besoin d'une démarche et d'outils marketing rigoureux adaptés à leurs spécificités. Cette troisième édition  poursuit un double objectif : éclairer le lecteur sur les caractéristiques nouvelles du secteur et définir les enjeux stratégiques et outils opérationnels du marketing dans les principaux domaines des arts et de la culture (spectacle vivant, patrimoine, industries culturelles).

Ouvrage labellisé par la FNEGE (Fondation Nationale pour l'Enseignement de la Gestion des Entreprises) en 2016

L'auteur - Christine Petr

Christine Petr - Professeur des Universités en marketing des services à l'IAE de l'université François-Rabelais à Tours, l'auteur a axé ses recherches sur le comportement du consommateur, sur le temps de loisir (tourisme et culture) et sur le sens des expériences, notamment.

Autres livres de Christine Petr

Sommaire

L'approche du marketing dans le domaine des arts et de la culture.
Champ et produits culturels.
Le marketing stratégique des organisations culturelles.
Le comportement de consommation culturelle.
Faire une étude du public.

Les spécificités sectorielles du marketing des arts et de la culture.
Le marketing des arts du spectacle vivant.
Le marketing du patrimoine culturel.
Le marketing des industries culturelles : film, livres et disques.

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Caractéristiques techniques

  PAPIER
Éditeur(s) Dunod
Auteur(s) Christine Petr
Collection Marketing, communication
Parution 20/03/2024
Édition  3eme édition
Nb. de pages 336
Format 17 x 24
Couverture Broché
Poids 574g
EAN13 9782100855513

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