Tous nos rayons

Déjà client ? Identifiez-vous

Mot de passe oublié ?

Nouveau client ?

CRÉER VOTRE COMPTE
Identité de marque
Consulter un extrait Ajouter à une liste

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Indisponible

Identité de marque

Identité de marque

La méthode de référence en marketing qualitatif

Marie-Claude Sicard - Collection Marketing

294 pages, parution le 11/09/2008 (2eme édition)

Résumé

  • Une référence pour les professionnels et les étudiants
  • Une méthode originale qui a fait ses preuves
  • Une 2e édition entièrement revue et actualisée

Comment faire évoluer une marque ? Si on la considère comme une empreinte laissée par certaines entreprises dans l'esprit du public, comment se forme cette empreinte ? Quand et pourquoi se déforme-t-elle ? Que peut-on faire pour qu'elle reste nette ?

D'abord, il faut connaître en profondeur son identité. Ensuite, se souvenir qu'une marque est un système vivant. Donc, loin d'être statique, l'identité de marque est dynamique, fluide, relationnelle. C'est un processus en perpétuelle évolution, qu'il faut saisir à l'aide d'une méthode spécifique : la méthode de l'empreinte.

Ce livre décrit les principes et les applications de cette méthode à l'aide d'un schéma clair, d'explications détaillées et de très nombreux exemples concrets.

Extraits du livre

L'auteur - Marie-Claude Sicard

Marie-Claude Sicard est expert en stratégies de marques et conseille de grandes entreprises françaises et internationales. Elle est professeur associé au CELSA (Paris IV Sorbonne) et a également publié plusieurs ouvrages.

Autres livres de Marie-Claude Sicard

Sommaire

  • Identité de marque : petite histoire d'un météore
    • Un succès paradoxal
    • Où en sommes-nous aujourd'hui ?
    • Quand l'inconscient s'en mêle
    • Pour renouveler la réflexion sur l'identité de la marque
  • Une méthode d'analyse
    • Le concept de la méthode de l'empreinte
    • La méthode de l'empreinte : les 7 pôles
    • La méthode de l'empreinte, mode d'emploi
Voir tout
Replier

Caractéristiques techniques

  PAPIER NUMERIQUE
Éditeur(s) Eyrolles
Auteur(s) Marie-Claude Sicard
Collection Marketing
Parution 11/09/2008 07/07/2011
Édition  2eme édition
Nb. de pages 294 294
Format 15 x 22.4 -
Couverture Broché -
Poids 485g -
Intérieur Noir et Blanc -
Contenu - PDF
EAN13 9782212541885 9782212070545
ISBN13 978-2-212-54188-5 -

Avantages Eyrolles.com

Livraison à partir de 0,01 en France métropolitaine
Paiement en ligne SÉCURISÉ
Livraison dans le monde
Retour sous 15 jours
+ d'un million et demi de livres disponibles
satisfait ou remboursé
Satisfait ou remboursé
Paiement sécurisé
modes de paiement
Paiement à l'expédition
partout dans le monde
Livraison partout dans le monde
Service clients sav@commande.eyrolles.com
librairie française
Librairie française depuis 1925
Recevez nos newsletters
Vous serez régulièrement informé(e) de toutes nos actualités.
Inscription