Le marketing de la peur

Ondes, pesticides, pilule, aspartam... agir et communiquer pour redonner confiance

Serge Michels, Marie-Hélène Westphalen

202 pages, parution le 28/11/2014

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Résumé

Les Français ont peur. Peur de la nourriture qu'ils mangent, de l'air qu'ils respirent, de l'environnement dans lequel ils évoluent. Pesticides, aspartame, antennes relais, dioxines, parabènes, bisphénol... envahissent la sphère publique et les débats sociétaux. Ils préoccupent tout autant monsieur Tout-le-monde que nos décideurs.

Nourri de nombreux exemples issus de la vie économique et politique, cet ouvrage explique ce phénomène de société qui menace nos entreprises mais aussi notre société démocratique, en ce sens qu'il impose au citoyen l'émotion comme schéma de pensée.

L'auteur décrypte les différentes stratégies des acteurs du marché de la peur, et dessine des solutions pour redéfinir l'entreprise de demain. Il indique à chacun, homme politique, chef d'entreprise, agriculteur ou artisan, comment renouer le dialogue avec la société afin de redonner du sens au progrès et à ses activités.

L'auteur - Marie-Hélène Westphalen

Marie-Hélène Westphalen - Journaliste et conseil en communication, elle est aussi éditeur et écrivain.

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Sommaire

Santé et environnement, les nouveaux gendarmes
- Le conflit des visions du monde
- Le capitalisme devenu fou
- Le syndrome d'Astérix
- Santé et environnement, les nouveaux régulateurs du capitalisme
La fabrique de la peur
- Le "zéro risque", une utopie qui fait tourner le monde
- Lanceurs d'alerte et allumeurs de feu
- La science prise au piège
- La science remise en cause
Agir et communiquer pour redonner confiance
- Enjeux d'entreprise et enjeux politiques
- Communiquer or not communiquer
- Les medias en scène
- L'opinion en mouvement
- Un dispositif de communication responsable

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Caractéristiques techniques

	PAPIER	NUMERIQUE
Éditeur(s)	Eyrolles
Auteur(s)	Serge Michels, Marie-Hélène Westphalen
Parution	28/11/2014	11/12/2014
Nb. de pages	202	208
Format	15.2 x 22.5	-
Couverture	Broché	-
Poids	310g	-
Intérieur	Noir et Blanc	-
Contenu	-	ePub + PDF
EAN13	9782212560190	9782212290264
ISBN13	978-2-212-56019-0	-