Tendançologie
La fabrication du glamour
Ronan Chastellier - Collection Marketing
Résumé
Comment se fabriquent les tendances ?
La "tendançologie" vient de cette volonté de connaître et de maîtriser la rhétorique des tendances.
Quels sont les phénomènes de polarisation, les effets d'entraînement ? Comment se fabrique l'impalpable, le Glamour ? Et comment s'y retrouver, comment garder le doigt pointé dans la bonne direction ?
Le postulat du livre, c'est que les tendances de fonds, celles qui intéressent les industriels, parce que réputées "lisibles sociologiquement", "instauratives d'un sens" sont toujours des archétypes, des fragments de culture. De la culture actualisée par des formes de pensée, de ressenti contemporain.
De l'underground au merchandising, ce livre montre comment tirer profit des tendances et les transformer en événements industriels.
Extrait du livre
L'auteur - Ronan Chastellier
Ronan Chastellier est sociologue, maître de conférence à l'Institut d'Etudes Politiques de Paris. Ayant été au coeur des tendances et de la culture contemporaine comme conseiller éditorial du magazine Technikart, "planner stratégique" en agence de publicité (McCann,TBWA...) et journaliste économique (Les Échos, Le Monde, L'Entreprise, BFM...), Ronan Chastellier est un "travailleur" de l'idée qui conseille les industriels sur l'innovation. Il signe la chronique "Tendancologie" de L'Express.
Sommaire
- Introduction
- A la recherche de "the next big thing"
- Les tendances et le consommateur
- Les grands registres "tendance"
- Pop bizness
- Conclusion
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Editions d'Organisation |
| Auteur(s) | Ronan Chastellier |
| Collection | Marketing |
| Parution | 02/10/2008 |
| Nb. de pages | 208 |
| Format | 15.5 x 24 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 368g |
| Intérieur | Noir et Blanc |
| EAN13 | 9782212541755 |
| ISBN13 | 978-2-212-54175-5 |
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