Guide pratique de l'analyse de données

Avec applications sous IBM SPSS Statistics et Excel - Questionnez, analysez... et décidez !

Pierre Ghewy - Collection Perspectives marketing

362 pages, parution le 29/10/2010

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Résumé

Comment rédiger un questionnaire efficace ? Que faire des données recueillies ? Comment les analyser ? Quels enseignements en tirer ? Autant de questions auxquelles répond ce livre, dont l'objectif est de démystifier l'analyse de données. Il permet ainsi au non-initié de définir précisément sa problématique d'étude, de rédiger son questionnaire, de créer sa base de données pour procéder aux tests appropriés à la nature des données recueillies et aux objectifs de l'étude.

Cet ouvrage est un guide pratique pour l'analyse de données destiné aux étudiants de niveau Master ou Doctorat. Il a une approche pédagogique forte : les analyses sont présentées en termes d'actions, les procédures des tests sont mises en application et leurs résultats sont interprétés. Les différentes analyses sont décrites séparément pour ensuite montrer leur complémentarité dans une étude plus générale de type mémoire de fin d'études ou démarche de recherche. Le lecteur peut ainsi choisir l'analyse dont il a besoin. De nombreux renvois entre les parties lui permettent de trouver les éléments de connaissance nécessaires à sa compréhension des tests mis en oeuvre.

Les analyses sont réalisées avec les logiciels IBM SPSS Statistics 18 et Excel (Microsoft Office Excel 2007). Les bases de données sont accessibles en ligne sur www.univ-littoral.fr/analysez-decidez.

L'auteur - Pierre Ghewy

Docteur en marketing, Pierre Ghewy est maître de conférences à l'Université du Littoral Côte d'Opale (ULCO), où il dirige le Master 2 de marketing. Grâce à son parcours professionnel, il cumule les approches pratiques et théoriques de l'entreprise. Il a été commercial dans l'industrie, chef de rayon en hypermarché puis responsable de département marketing en École Supérieure de Commerce, avant d'être universitaire.

Sommaire

De la problématique au tableau de données
- Définir précisément le problème à résoudre
- Rédiger le questionnaire
- Définir l'échantillon de l'étude
Etapes préalables et connaissances nécessaires à l'analyse des données
- Présentation succincte d'IBM SPSS Statistics
- Le raisonnement statistique : le test d'hypothèses
- Préparer les données pour l'analyse
Analyser et interpréter les données
- Décrire les variables une à une : les analyses descriptives univariées
- Comparer des échantillons de données
- Décrire les liens entre des variables : les analyses descriptives bivariées
- Expliquer les liens entre des variables : les analyses explicatives
- Synthétiser un grand nombre d'informations : les analyses factorielles

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	De Boeck
Auteur(s)	Pierre Ghewy
Collection	Perspectives marketing
Parution	29/10/2010
Nb. de pages	362
Format	17 x 24
Couverture	Broché
Poids	620g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782804161682
ISBN13	978-2-8041-6168-2