Les 7 clés du marketing durable

Elizabeth Pastore-Reiss - Collection Marketing

118 pages, parution le 09/02/2012 (2^eme édition)

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Résumé

Le développement durable a profondément bouleversé le contexte des entreprises. Firmes internationales et PME doivent désormais intégrer ce changement. Comment dès lors assurer la pérennité de l'entreprise ? Comment ré-inventer le marketing en l'inscrivant dans une perspective de long terme ? Comment trouver les bons leviers et rendre le marketing durable désirable ?

Fruit de dix années d'expérience dans l'accompagnement des entreprises dans l'élaboration de leur stratégie de développement durable, ce guide pratique répondra aux questions que se posent entrepreneurs et services marketing. Transformer l'essai du marketing durable dans son offre, réduire ses impacts tout en créant de la valeur, faire du développement durable un levier d'innovation, de solutions d'avenir et impulser le changement, oui, c'est nécessaire, joyeux et passionnant !

S'appuyant sur de nombreux cas d'entreprises qui ont réussi dans cette voie, l'auteure fait ressortir 7 clés de succès et plus de 50 initiatives inspirantes pour mettre en place une façon efficace de vendre des produits et des services plus durables pour tous.

L'avis du libraire Eyrolles

De nombreux cas réels, des outils pratiques, un propos clair déjà mis en application auprès de sociétés de toutes tailles par l'auteur : cet ouvrage clés en main permettra aux chefs d'entreprises, responsables de services marketing ou de production d'axer la communication de leur organisation sur leur implication pour le développement durable et l'environnement.

Extraits du livre

Extraits

L'auteur - Elizabeth Pastore-Reiss

Elizabeth Pastore-Reiss a animé plusieurs activités de marketing avant de créer Publicis Dialog, l'agence de marketing relationnel du groupe Publicis. Elle a ensuite fondé Human Inside, une boutique de commerce équitable. Aujourd'hui, elle est à la tête d'Ethicity, cabinet de conseil en développement durable et marketing éthique. Elle conseille de grands groupes et des PME dans la mise en place de leur démarche développement durable et marketing produits.

Sommaire

S'organiser pour réussir la transition
Améliorer la valeur et la rentabilité
Nourrir le bénéfice client
Changer son approche et expérimenter
Rester pionnier par l'innovation continue
S'ouvrir et faire de nouveaux adeptes
Adopter la juste posture

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Caractéristiques techniques

	PAPIER	NUMERIQUE
Éditeur(s)	Editions d'Organisation
Auteur(s)	Elizabeth Pastore-Reiss
Collection	Marketing
Parution	09/02/2012	09/02/2012
Édition	2^eme édition
Nb. de pages	118	118
Format	13.8 x 21.3	-
Couverture	Broché	-
Poids	220g	-
Intérieur	Noir et Blanc	-
Contenu	-	ePub + PDF
EAN13	9782212553215	9782212028201
ISBN13	978-2-212-55321-5	-